Eventos de gala atraem personalidades como Donata Meirelles

Os eventos de gala são conhecidos por seu objetivo de arrecadar donativos para instituições de caridade. Algumas personalidades são presença cativa nos bailes da Amfar e da BrazilFoundation, entre elas Donata Meirelles e Cris Lotaif.

Baile da Amfar

Em 2010 a ong americana Amfar passou a realizar seus bailes no país, o Inspiration Gala da Amfar – São Paulo. Em sua última edição muitas personalidades compareceram. Entre elas Donata Meirelles, Bruna Marquezine, Cauã Reymond, Kate Moss, Fiorella Matheis, Mariana Goldfarb, Luiza Brunet, Regina Casé, Carolina Ferraz, Yasmin Brunet, Celina Locks, Lea T., Fernanda Paes Leme, Isabella Santoni, Luciana Gimenez, Débora Nascimento, Fernanda Motta e muitos outros.

Na última edição o homenageado foi o artista plástico Vik Muniz, que há muito tempo doa obras de arte para os leilões promovidos pela entidade sem fins lucrativos. Ao todo os quadros doados pelo artista renderam mais 400 mil dólares as ações da Amfar. Ao receber o prêmio “Amfar Award of Inspiration” o artista falou sobre a honra de receber esse reconhecimento.

Durante o evento o CEO da Amfar Kevin R. Frost apresentou os números da iniciativa “Countdown to a Cure for AIDS”. Segundo ele, em cerca de três anos, a entidade destinou mais de 40 milhões de dólares para projetos de pesquisa em 10 países diferentes em mais de 55 instituições e 150 cientistas.

O leilão contou com peças únicas como um quadro de Vik Muniz, vendido por 135 mil dólares para o ex-jogador de futebol Ronaldo Fenômeno e um retrato fotografado por Mert & Marcus com a celebridade Kim Kardashian. O item foi leiloado por 70 mil dólares para a apresentadora Sabrina Sato.

A Amfar é uma instituição sem fins lucrativos norte-americana. Ela atua no fomento e apoio a pesquisas para encontrar a cura para a Aids. A ong atua também em políticas de inserção de soropositivos na sociedade e na redução de estigmas sobre a doença.

Baile da BrazilFoundation

A BrazilFoundation, ong brasileira que desenvolve projetos sociais em todo o país, também realiza eventos de gala anualmente. Em sua última edição, além de Donata Meirelles, muitos famosos também compareceram e contribuíram com o leilão. Na ocasião, cada convite foi vendido por R$ 3 mil reais.

Realizado na Casa Fasano, o evento contou com a presença de Gloria Maria, Daniel de Oliveira, Elen Capri, José Olympio Pereira, Alexandre Birman, Cris Lotaif, Renata Queiroz, José Ermírio de Moraes, Ana Botafogo, entre outros. José Olympio Pereira e Anna Schvartzmann foram homenageados e falaram sobre a importância do impacto que uma só pessoa pode fazer no mundo.

A decoração ficou por conta de Chris Ayrosa que se destacou pelos lustres de diferentes formatos que iluminaram o salão com 35 mesas. O leilão foi conduzido por Fernanda Gentil e Jonathan Azevedo. Ao todo foram arrecadados R$ 800 mil entre convites e leilão.

Toda a festa foi promovida sem ônus para a instituição, caso não, seria inviável realizar o evento. As bebidas servidas, decoração e móveis foram custeados pelos patrocinadores e os demais custos foram bancados pela co-host da noite, a marca internacional Chanel.

Liquidações: Donata Meirelles explica a importância desse tipo de ação para a moda

Em épocas em que as empresas varejistas de moda se veem em um mercado cada vez mais competitivo em busca de clientes, algumas estratégias para atrair a clientela se tornam habituais. Segundo informa a empreendedora brasileira Donata Meirelles, uma das práticas mais utilizadas pelos lojistas é a liquidação. Ela salienta que é importante que se tenha algumas noções acerca desse tipo de ação, a fim de que se possa extrair o melhor desse tipo de ocasião.

De modo geral, o ramo têxtil, assim como os outros que possam estar relacionados com o mundo da moda possuem mecanismos peculiares de funcionamento. Por se tratar de um mercado em que se lida com a vaidade das pessoas, este não pode obedecer às mesmas formas de vendas vistas em outros meios, tais como as praticadas em supermercados, por exemplo. Com isso, o empresário necessita estabelecer de que formas irá conduzir as liquidações.

Um equívoco frequentemente observado entre lojistas refere-se à administração de seus estoques. Quando se vende gêneros alimentícios, por exemplo, é indicado que se venda primeiro os produtos mais antigos. Para os estabelecimentos de moda, contudo, isso pode ser modificado. As pessoas anseiam mais pelas últimas tendências, ou seja, nem sempre é oportuno procurar empurrar ao consumidor as peças mais antigas do estoque. Em algumas ocasiões convém baixar acentuadamente os preços para que se evitem prejuízos, pontua a empresária.

Tão importante quanto baixar os preços, a divulgação das ações promocionais não pode ser relegadas a segundo plano. Com as redes sociais e os mecanismos voltados aos negócios essa missão se tornou mais fácil de ser realizada, reporta Donata Meirelles. O que se modificou foi maneira como se mensura o alcance obtido através dessas campanhas. Além disso, essa maior interação tem se tornado uma espécie de desafio aos gestores, já que também costuma ser usada para a realização de críticas.

Especialistas em gestão de empresas defendem que o cliente precisa se sentir representado pelas empresas que comercializam ou produzem moda. Essa necessidade de identificação com as marcas é algo que precisa ser considerado também quando se planeja colocar itens em liquidação. Isso implica em se ter cuidado com a apresentação que se dará às vitrines, bem como outras áreas do estabelecimento em ocorrerá uma determinada ação promocional.

Donata Meirelles pontua que o empreendedor precisa conhecer as predileções de sua clientela. Essa tarefa pode ser feita de várias maneiras. Até mesmo os negócios de pequeno porte poderão se valer disso, esclarece empresária. Dentre os modos mais eficazes e práticos de se conhecer o que os clientes gostam, a pesquisa por meio das redes sociais está entre os principais. Somente o fato de uma dada pessoa acompanhar a página de uma empresa já dá indícios de que esta é uma potencial consumidora. O interesse nestes casos, pode ser avaliado, destaca a empreendedora.

O que ocorre nas empresas da concorrência também importa quando se almeja dar início a uma liquidação. É uma forma de dar mais opções aos consumidores, que poderão escolher entre os melhores preços e os produtos que mais agradem suas preferências. Caso alguma empresa da concorrência anuncie que fará alguma promoção, pode-se aproveitar a ocasião para se fazer o mesmo. Tal circunstância poderá ser uma forma empregada para que potenciais clientes conheçam melhor o que é vendido. Vale destacar que esta é uma ocasião em que os diferenciais costumam ser considerados mais acentuadamente pela clientela.

Há quem se questione quanto à eficácia de se baixar os preços de forma considerável, mas vale salientar que é sempre melhor ganhar pouco do que ficar com um grande volume de mercadorias retido no estoque, ressalta a empresária. Além disso, as promoções costumam agradar os consumidores. Facilitar as formas de pagamento, assim como praticar preços mais em conta, também é algo que deve fazer parte do momento das promoções, uma vez que a clientela também valoriza esse tipo de posicionamento por parte das empresas.

Não se deve esquecer do poder comercial existente nas principais datas comemorativas, tais como Dia das Mães, Natal, entre outras. A empresária avalia que nessas épocas as pessoas estão mais naturalmente dispostas a investir mais em presentes, aquecendo o comércio de uma forma geral. Assim sendo, mesma que possa parecer algo clichê, estas ocasiões devem ser bastante valorizadas pelas empresas. As promoções nestas ocasiões costumam ser aguardadas pelas pessoas, o que torna necessário fazer algum tipo de ação promocional. Pode ser o momento de se conseguir maior lucratividade por meio do barateamento dos preços de produtos e até mesmo de serviços prestados.

O retorno financeiro decorrente das promoções pode ser percebido a longo prazo. Ao se avaliar as finanças de imediato, os benefícios desse tipo de ação podem não ser tão evidentes. Com o passar do tempo, contudo, as promoções passam a representar uma forma de lucro que consegue se sustentar. Caso seja necessário, pode-se recorrer a um serviço de consultoria financeira a fim de que se saiba se uma empresa tem conduzido adequadamente suas ações promocionais.

A fase que sucede as promoções deve ser utilizada para que os lojistas façam balanços tanto dos estoques, quanto em relação às receitas alcançadas. Não se deve deixar este tipo de procedimento para muito depois, uma vez que já será ocasião de se pensar em como ocorrerão as próximas estratégias promocionais. Donata Meirelles assinala que as experiências obtidas nessas promoções poderão servir como base para o futuro das empresas, de forma que cada vez mais as ações se darão de modo mais acertado.

Donata Meirelles – 30 anos no mundo da moda e intenso envolvimento em ações sociais

Reconhecida nacional e internacionalmente graças ao seu desempenho profissional e seu ativismo social, Donata Meirelles coleciona homenagens e premiações por seu trabalho no universo fashion e seu envolvimento com ações filantrópicas.

O know-how adquirido nos mais de 30 anos de atuação com tendências e estilo resultou no reconhecimento de sua trajetória de sucesso através de algumas de suas marcantes conquistas como o Troféu iG Moda de Fashionista, recebido em 2011; a classificação no ranking das 40 mulheres mais poderosas do país, elaborado pela Forbes; e a participação no ranking dos 5 melhores compradores internacionais do mundo, segundo a classificação feita pela revista francesa de moda, L’officiel.

O início da carreira de Donata no segmento da moda ocorreu enquanto cursava faculdade de economia. A brasileira, nascida em 7 de janeiro de 1969, ainda como cliente, foi convidada para trabalhar como vendedora na luxuosa butique Daslu. Anos após trancar o curso e se dedicar totalmente ao mercado fashion, Donata passou de vendedora para diretora e “braço direito” na administração do sofisticado magazine, onde ficou por mais de 20 anos.

Diante de sua expertise nos assuntos voltados para moda, em 2011, a fashionista foi convidada por Daniela Falcão, diretora-geral da Globo Condé Nast, para assumir o cargo de diretora de Estilo na revista Vogue Brasil. Na opinião de Donata, sua missão era oferecer para a revista seu ponto de vista como leitora e trabalhar para contribuir com novos conceitos e abordagens para alcançar bons resultados e sucesso da marca. Na TV Vogue, também atuou como apresentadora do programa “Quero Já”. Meirelles permaneceu na revista até os primeiros meses de 2019.

Na área do ativismo social, Donata Meirelles foi homenageada por sua efetiva colaboração com as organizações Brazil Foundation e amfAR. Além dessa e de outras homenagens ao longo de sua jornada, diante de seu comprometimento ao atuar em prol das pessoas infectadas pela AIDS/HIV, a paulistana também recebeu o prêmio Humanitarian, entregue pela amfAR, em 2014.

Donata, sempre que possível, participa de ações e eventos beneficentes em favor de diferentes causas sociais. As principais organizações apoiadas pela paulistana são: Women in the World Foundation, amfAR e Brazil Foundation.

Women in the World é o nome da fundação criada, em 2011, pela própria Donata Meirelles que vem exercendo a função de embaixadora da ONG até os dias de hoje. O propósito da fundação é agir em prol da proteção dos direitos das mulheres, como encorajar a proteção contra o feminicídio e estimular a equidade de gêneros. Com o crescimento da Women in the World, outras organizações não governamentais passaram a ser apoiadas pela instituição como a Brazil Foundation, Gerando Falcões e a amfAR. Além destas, as organizações Women of Impact Awards, Solutions Database e Women on the World no Campus também recebem apoio da instituição fundada por Meirelles.

A amfAR – The Foundation for AIDS Research – é uma organização não governamental e sem fins lucrativos que promove a angariação de fundos direcionados para a realização de pesquisas sobre a AIDS/HIV.

A razão de sua existência é assegurar: o aumento no valor destinado aos financiamentos das pesquisas, a defesa dos “direitos civis” dos portadores da AIDS/HIV, o fornecimento de suporte a políticas públicas e a viabilização ao acesso a medidas educativas de prevenção e tratamento da doença.

A soma arrecadada para os programas de pesquisas da amfAR, de 1985, quando foi criada, até os dias atuais é superior a US$517 milhões. A instituição também já contemplou mais de 3300 equipes de todo o mundo com bolsas para a realização de pesquisas.

Na mais recente edição do baile da amfAR em Cannes, na França, a quantia angariada ultrapassou US$15 milhões. Ao todo, desde seu primeiro evento realizado em 1993, foram arrecadados mais de US$235 milhões para a organização. Em 2018, o amfAR Gala São Paulo alcançou o valor aproximado de US$1 milhão para as pesquisas de combate a AIDS.

A Brazil Foundation foi criada, no ano 2000, por amigos que compartilhavam da mesma visão do desejo de ajudar a amenizar alguns problemas sociais existentes no país. A ideia era desenvolver uma rede formada por líderes sociais e iniciativas que viessem a contribuir com as propostas da entidade.

Os mais de US$40 milhões angariados pela ONG desde sua criação foram distribuídos para mais de 500 projetos de quase 200 instituições localizadas por todo o país. Ao todo, em 2018, a arrecadação brasileira fechou em R$10 milhões. Somente em um Baile de Gala realizado na capital paulista, a Brazil Foundation conseguiu arrecadar, entre o leilão e as vendas de convites, aproximadamente R$800 mil. Já em 2017, o evento alcançou a soma de R$1 milhão.

Donata Meirelles segue fazendo parte do grupo de assíduos apoiadores de causas sociais que promovem o estímulo a oportunidades, a igualdade e os direitos básicos dos seres humanos.

Donata Meirelles informa sobre empreendedores que têm visto o cosplay como negócio

O cosplay, prática bastante difundida entre o público jovem, consiste no ato de se fantasiar de personagens variados, tais como aqueles vistos em filmes famosos, games e até em mangás. Segundo explica Donata Meirelles, empreendedora do meio fashion, a prática em questão não se limita ao emprego das fantasias. Os praticantes são também conhecidos em virtude da dramatização que empregam, de modo que passam a agir como se estivessem dentro de uma dessas histórias. Quem comemora são os empresários que se encarregam de produzir, alugar ou comercializar os itens que são utilizados pelos adeptos do cosplay, salienta a empresária.

Os próprios cosplayers também se veem em uma fase positiva no país, uma vez que podem trabalhar como participadores de eventos e outras ocasiões do tipo. Quem fica encarregado de produzir os praticantes de cosplay recebem o nome de “cosmakers”, já que possibilitam com que estes profissionais recebam a devida caracterização para o que propõem. Outros profissionais conseguem lucratividade com base na apresentação desse tipo de prática. São eles: fotógrafos, agências de eventos e organizadores de vários tipos.

Conforme uma reportagem para o portal Pequenas Empresas & Grandes Negócios, que abordava a realização do Brasil Game Show, um dos eventos de maior divulgação do cosplay na América Latina, ficou claro que anualmente cresce o interesse das pessoas por este tipo de atividade. Ao ser entrevistado, Renan Barreto, que responde pela direção geral do evento, alegou que a cadeia formada por profissionais dessa área está em franco desenvolvimento em terras brasileiras.

Mesmo tratando de outros temas, como aqueles inerentes aos games, a temática do cosplay é uma das que mais aguçam o interesse do público. Ainda em sua primeira edição, no ano de 2016, a feira realizou um concurso envolvendo o tema em questão. Na segunda edição, a organização do evento observou que houve expressivo crescimento dos inscritos. Com a expectativa de que o público aumentasse ainda mais a cada ano, houve também a necessidade de se adotar espaços maiores para a feira, de maneira que o local escolhido em 2018 foi de 500 metros quadrados, representando quase o dobro do ambiente adotado no ano anterior.

Para Rafael Bizzi Moraes, proprietário de uma agência de marketing, as apresentações de cosplayers não se limitam aos eventos de natureza geek, como era comum de se ver no passado. O empreendedor destaca que esses profissionais têm atuado em eventos de vários segmentos, como por exemplo aqueles de moda ou de divulgação de utilidades domésticas. A empresa de Bizzi, conforme ele mesmo ressaltou, volta todas as suas atividades para o universo do cosplay, tamanha a visibilidade que este tipo de prática tem alcançado ultimamente.

Batizada de “Joystick”, o empreendimento de Bizzi é um dos negócios que ilustram a nova face do mercado de cosplay no país, ressalta Donata Meirelles. Assim como esta empresa, a empresária salienta que outras têm empregado parte ou todos os seus recursos a fim de se beneficiarem com o que esse nicho em ascensão pode proporcionar. Somente nesta companhia, há um cadastro formado por 150 cosplayers. O empresário mencionou que no primeiro ano de funcionamento, a Joystick participou de vários eventos. Ele esclareceu que um mesmo profissional pode se fantasiar de vários personagens, o que aumenta o leque de possibilidades de seu empreendimento.

A empresária do segmento fashion pontua que não apenas os profissionais são múltiplos na empresa de Bizzi, mas também o próprio faturamento. Ela enfatiza que em 2018 a agência alcançou R$ 500 mil com os serviços prestados. A expectativa para 2019, conforme o desempenho que se observa somente no primeiro semestre, deverá ser o triplo do obtido no ano anterior. Essa perspectiva de lucratividade é decorrente, dentre outros fatores, da alta demanda por ações dessa modalidade, destaca a empreendedora.

A criação da caracterização completa dos personagens, na grande parte das vezes, não é feita de maneira amadora. É o que ocorre com jovem Gutta Proença. A estudante, que possui 19 anos, cursa graduação em Designer e emprega os conhecimentos que adquire na universidade para conseguir criar peças e acessórios que são empregados em alguns personagens. Ela atua tanto como cosplayer, como cosmaker, uma vez que interage também no momento da criação das fantasias. Gutta explicou que os interessados neste tipo de atividade não devem temer os erros, já que são uma maneira de se aperfeiçoar o trabalho que se realiza.

Em se tratando do universo de cosplay, Donata Meirelles noticia que as agências de talentos também tem obtido lucratividade frente o segmento. A empresa Central Cosplay, por exemplo, é uma das que viram seu casting crescer nos últimos anos. Ao abrirem as portas em 2016, os gestores da companhia, Laís de Oliveira e Gustavo Teixeira, possuíam um determinado número de agenciados. Na atualidade, contudo, esse número é três vezes maior. A empresária esclarece que os valores cobrados dos clientes são variáveis.

Como foi o sétimo baile da AmfAR que reuniu celebridades como Donata Meirelles e Kate Moss

Katie Holmes, Donata Meirelles, Bruna Marquezine, Cauã Reymond, Donata Meirelles, Kate Moss, Adriane Galisteu foram alguns dos presentes no Inspiration Gala da AmfAR. O intuito do baile é arrecadar recursos para custear projetos e pesquisas que buscam a cura da Aids, bem como a integração de soropositivos e a prevenção da doença.

Em sua sétima edição em São Paulo, o baile homenageou o artista plástico Vik Muniz por sua contribuição para a entidade desde sua chegada ao Brasil, em 2010. O artista brasileiro doou diferentes obras de artes leiloadas para angariar fundos durante os bailes realizados no país.

Além de Donata Meirelles, também marcaram presença Fiorella Matheis, Mariana Goldfarb, Isabella Santoni, Luciana Gimenez, Luiza Brunet, Yasmin Brunet, Celina Locks, Lea T., Fernanda Paes Leme, Regina Casé, Carolina Ferraz, Débora Nascimento, Fernanda Motta e outros.

Felipe Diniz e Katie Holmes iniciaram as apresentações da noite e deram boas vindas aos convidados. O CEO da AmfAR, Kevin R. Frost, foi um dos primeiros a falar e enfatizou o projeto “Contagem regressiva para a cura da AIDS”, que em menos de três anos, angariou e destinou mais de 40 milhões de dólares em recursos para cerca de 150 cientistas trabalharem em pesquisas para o tratamento da Aids. Ao todo 55 instituições em 10 países diferentes foram beneficiadas.

Pouco depois, Regina Casé entregou o prêmio “Award of Inspiration” ao homenageado da noite, Vik Muniz. Suas obras de arte foram responsáveis por angariar cerca de 400 mil dólares para a entidade. Na quarta edição do baile, por exemplo, um dos quadros foi arrematado por 120 mil dólares pela apresentadora Sabrina Sato.

Duas apresentações musicais marcaram a noite. Lea T chamou para o palco Preta Gil, que cantou Filho do Arco-Íris, composição de Nizan Guanaes, publicitário e marido de Donata Meirelles. A renda dos direitos da música será totalmente revertida para a AmfAR.

A noite também teve o show de Anitta. A cantora, que já foi indicada ao Grammy chamou todos para dançar com seus principais hits.

O leilão

O leiloeiro da noite foi Harry Winston. O ator norte-americano apresentou obras de arte, objetos e experiências exclusivas, entre elas:

Um retrato produzido por Mert & Marcus com Kim Kardashian. A produção será em um hotel de luxo em Los Angeles. Sabrina Sato obteve a experiência pela quantia de 70 mil dólares;

Um quadro de autoria de Vik Muniz, adquirido pelo ex-jogador de futebol Ronaldo Fenômeno por 135 mil dólares;

Uma viagem para a Riviera Francesa, estadia em hotel cinco estrelas e ingressos para o Festival Cannes de cinema. O pacote inclui também um par de ingressos para grande prêmio de Fórmula 1 no principado de Mônaco, para mais uma festa da amfAR e jantares exclusivos.

Quadro pintado por Otavio e Gustavo Pandolfo, arrematado pelo lance de 60 mil dólares;

Vista ao castelo Buckingham na Inglaterra. A experiência inclui a possibilidade de estar ao lado da família real inglesa durante o evento da procissão anual. O lance vencedor foi de 50 mil dólares;

O evento, produzido pela Josh Wood/Josh Wood Productions, arrecadou mais de 1,3 milhões de dólares, destinados às pesquisas e programas apoiados pela entidade, um deles a Associação Viva Cazuza.

A A AmfAR,

A Fundação para a Pesquisa da AIDS é uma entidade filantrópica (sem fins lucrativos) atuante no apoio à pesquisas sobre a cura e prevenção do HIV. Também apoia projetos relacionados ao tratamento, políticas públicas e integração de soropositivos.

Fundada em 1985 na cidade norte-americana de Nova Iorque, pela dra Mathilde Krim, o dr. Joseph Sonnabend e o ativista Michael Callen. A entidade iniciou suas atividades inicialmente em 1983, como a antiga AMF – Médica da AIDS (AMF), criada por Mathilde. O intuito era reduzir o preconceito e demais estigmas sobre a doença.

O nome foi alterado após a fusão entre a AMF e National AIDS Research Foundation. Do resultado, formou-se a AmFAR, que deu prioridade à pesquisa e as políticas para combate e tratamento do Aids. Na época, o principal foco era o desenvolvimento de medicamentos para amenizar os efeitos do HIV.

A AmfAR foi uma das primeiras entidades a incorporar os aspectos sociais e epidemiológicos do HIV. Atualmente são três sedes, uma em Nova Iorque, outra em Washington e a terceira em Bangkok, na Tailândia. Sua principal frente está no estímulo da pesquisa e desenvolvimento por meio de bolsas para organizações e institutos. Ao todo já foram investidos mais de 400 milhões de dólares em pesquisas em todo o mundo.

A entidade ajudou em descobertas históricas em ensaios clínicos na sociedade, em especial na década de 80. Seu posicionamento foi fundamental no processo de aprovação de coquetéis, na educação pública e na pesquisa.

A entidade encabeçou inúmeras campanhas internacionais de estímulo à pesquisa relacionadas ao HIV/ AIDS, visando ampliar o diálogo e reduzir os estigmas em torno da doença.

As maiores novidades da 47ª edição da SPFW, de acordo com Donata Meirelles

No final do mês de abril de 2019, mais uma edição da São Paulo Fashion Week, a N47, foi concluída após as mais de 30 grifes que formaram o line-up do evento terem encerrado a sua participação na principal semana de moda do país.

Entre os inúmeros trends que se destacaram nos desfiles, nove merecem uma atenção especial, noticia Donata Meirelles. Além disso, é importante ressaltar que a moda brasileira provou novamente a sua independência do mercado estrangeiro, valorizando tendências próprias em contrapartida aos trends que foram destaque nas semanas de moda de outros países.

  1. Regionalismos artesanais

As edições da São Paulo Fashion Week, quando comparadas aos outros grandes eventos de moda brasileiros, sempre teve a característica de se manter mais afastada dos regionalismos do país, mas nessa última edição, uma das grandes tendências foram as peças artesanais e com detalhes feitos à mão. Peças de crochê, macramê e tricô evoluíram para além da moda praia, onde já fazem sucesso há alguns anos, e conquistaram também a moda contemporânea, em itens como vestidos, saias e blusas, além de acessórios como bolsas e bijuterias. Esse trend surgiu como uma forma de ressaltar a brasilidade e trazer elementos do estilo local para a coleção de primavera-verão.

  1. Explosão de cores

Outro elemento bastante característico da moda brasileira e que apareceu com tudo nos desfiles da principal semana de moda do Hemisfério Norte foram as estampas coloridas e vibrantes. Normalmente, as passarelas da SPFW são mais conhecidas por sua sobriedade, até mesmo nas coleções de verão, que costumam apresentar uma cartela de cores mais neutra. Porém, nessa 47ª edição os estilistas resolveram se reinventar e optar por criações repletas de cores, além de incluírem componentes tropicais, étnicos e artísticos.

  1. Animal print

Talvez a única tendência que também foi vista nas semanas de moda do exterior, a estampa animal print demonstrou novamente que possui uma força atemporal. Esse trend, que imita a pele de vários animais, apareceu na São Paulo Fashion Week especialmente no formato de peles de cobras e leopardos. Mesmo sendo mais comum no outono-inverno, os estilistas conseguiram combiná-la de forma orgânica à coleção de verão, reporta Donata Meirelles, utilizando esse elemento com peças vibrantes e trazendo um toque mais moderno para as produções apresentadas.

  1. Looks monocromáticos

Apesar das estampas e de cores vibrantes terem sido amplamente utilizadas pelas grifes que desfilaram na N47, uma parte dos estilistas decidiu explorar os tons mais neutros e sóbrios nas passarelas da SPFW, o que já é uma tradição do evento. Desse modo, as produções monocromáticas surgiram em looks cheios de estilo e elegância, valorizando uma silhuetas menos marcada, com peças mais largas. Além disso, a tendência do monocromático foi abordada em três cores principais, vermelho, branco e preto.

  1. Contraste sensorial

O contraste entre várias cores diferentes não foi a única tendência envolvendo cores vista durante a maior semana de moda do país. Além disso, a mescla de texturas também esteve muito presente em alguns desfiles, especialmente de grifes mais conhecidas por seguir uma linha conceitual e dramática, como João Pimenta, Lino Villaventura e MIPINTA. Por essa razão, peças lisas e com tecidos cintilantes forma combinadas com itens de efeito jacquard, rendas e, novamente, o matelassê, criando um efeito diferenciado e ainda mais estiloso para as peças da coleção nacional de primavera-verão.

  1. Pescoço coberto

Quando se fala em tendências das passarelas, o mais comum é comentar sobre modelos de peças específicas, tecidos, o caimento das roupas ou as cores que estão mais em alta. Contudo, de forma curiosa, um dos principais trends da N47 foi manter o pescoço coberto através das blusas e vestidos de gola alta. Revisitada com frequência no street style, a característica inundou a maioria dos trabalhos exibidos na semana passada.

  1. Destaque para as extremidades

Com o intuito de evidenciar as extremidades do corpo, a São Paulo Fashion Week resgatou a moda dos ombros marcados, uma das maiores tendências da década de 1980. Além de apresentar inúmeras produções com ombreiras, alguns outros recursos também foram utilizados para destacar as extremidades do tronco, como por exemplo, peças com drapeados, babados e ainda camadas de renda colocadas de maneira estratégica para criar a ilusão de volume. Esse trend foi capaz de trazer um toque mais conceitual e delicado para a coleção, informa Donata Meirelles.

  1. Decote em V profundo

Nos desfiles que aconteceram recentemente em Milão, o destaque foram para as golas com laços, mas como o clima do verão no Brasil exige mais conforto e exuberância, a tendência por aqui demonstrou ser o completo oposto, com decotes bem cortados, em formato de V, valorizando ao máximo a silhueta. Sendo assim, a próxima temporada de primavera-verão será protagonizada por muitos vestidos, blusas e camisetas com esse formato. Nos desfiles, o trend foi combinado com peças de baixo menos justas ao corpo, criando um contraste interessante entre o sensual e o casual.

  1. Franjas com movimento

Em paralelo ao uso cada vez mais intenso do macramê, os acabamentos feitos com franjas também apareceram de forma recorrente nos desfiles apresentados na SPFW, trazendo um movimento interessante para as peças, reporta Donata Meirelles. Seja em camadas ou em formatos mais alongados, essas tiras de tecido foram utilizadas em diferentes peças, como blusas, vestidos, conjuntos de calça e blazer, e até mesmo em chapéus, conferindo um toque “boho chic” aos itens, uma tendência que tem se mantido em alta nos últimos anos.

Moda e beleza: Donata Meirelles destaca quais os pontos de convergência entre os dois segmentos

Não há grande novidade no fato de que os segmentos de moda e beleza caminham cada vez mais em consonância. Seja por meio de anúncios tradicionais ou por meio da divulgação através de influenciadores digitais, os produtos desses dois meios costumam ser comercializado em conjunto. De acordo com Donata Meirelles, que reporta o assunto, existem várias formas de se perceber que esses campos têm convergido nos últimos tempos, ocasionando um efeito de crescimento para as duas áreas, algo que é expresso através de estudos sobre o tema.

Se no passado valia praticamente tudo para que um produto de beleza fosse produzido, nos dias atuais este panorama se mostra bastante modificado. Além dos próprios avanços de ordem tecnológica, existe também a questão da ética, que tem sido tanto valorizada pelas empresas produtoras de cosméticos, quanto cobrada pelos próprios consumidores. Esses aspectos éticos, contudo, tem se mostrado cada vez mais abrangente e funcionam até mesmo como um modo de se diferenciar quais companhias se preocupam com eles ou não.

Assim como pode ser visto em outros segmentos que comercializam variados tipos de produtos, as grandes marcas têm se ocupado de investir em campanhas publicitárias que envolvam influenciadores digitais. Dessa forma, é perfeitamente comum, por exemplo, que uma mesma blogueira faça anúncios publicitários relativos a marcas de roupas que gosta de usar e sobre os cosméticos que usa para que seu visual fique completo. Alguns desses influenciadores deixam claro que algumas postagens possuem caráter comercial, mas ainda assim nota-se que há um esforço para que pareça algo natural.

Donata Meirelles explica que os consumidores de moda e beleza têm primado cada vez mais por ações publicitárias que sejam de fato verdadeiras. Esse anseio pela verdade gera uma onda de influenciadores digitais que se ocupam de veicular experiências reais acerca de produtos ou serviços, aborda a empresária. Alguns desses profissionais têm se especializado, sobretudo, na realização de testes com alguns produtos específicos, como maneira de trazer a público a realidade sobre estes. Com isso, emprega-se uma linguagem acessível ao público que se deseja atingir.

Pelo fato dos ramos de beleza e moda estarem profundamente relacionados na atualidade, observa-se um movimento experimentado nas duas vertentes. De um lado, empresas do segmento fashion têm lançado produtos de cosméticos, como modo de tornarem mais completas suas campanhas. De outro, as próprias companhias do ramo da beleza têm procurado criar peças do vestuário que combinem com os ideais de suas marcas. O intuito é o de se aumentar a lucratividade através da conquista de uma clientela que já conhece alguns produtos e pode querer experimentar os lançamentos de outra natureza.

Mesmo com o avanço avassalador das campanhas publicitárias por meio dos meios digitais, os grandes desfiles ainda são uma forma bastante empregada para apresentar produtos das duas áreas ao público. Conforme ressalta a empresária, isto ainda continua acontecendo em face do glamour que estes eventos costumam possuir. Além disso, até mesmo neste caso a internet não é deixada de lado, já que tais eventos são amplamente divulgados através do ambiente virtual, constituindo uma espécie de ciclo de divulgação, podendo alcançar um grande número de potenciais consumidores.

A crescente relação entre moda e beleza expõe uma realidade que tem sido explorada cada vez mais por empresas em âmbito global, assinala Donata Meirelles. Trata-se da lucratividade de uma área estar condicionada à outra, quando uma dada organização vende os dois tipos de produtos. De forma geral, as companhias têm aproveitado o sucesso que uma marca faz no mercado, seja do ramo fashion ou de beleza, para que novos produtos sejam lançados e bem recebidos pelo mercado. É o que tem sido visto em grifes de alta costura que também procuram vender perfumes e itens de beleza.

Seja em qualquer dos meios, um paralelo pode ser observado nessas empresas: a preocupação com a responsabilidade social. Isso vai muito além de respeitar comunidades locais, ou seja, tal respeito é concebido de maneira muito mais ampla, levando-se em conta todas as fases da cadeia produtiva desses segmentos. Desse modo, alguns comportamentos que no passado poderiam ser corriqueiros, hoje já não o são, uma vez que a própria sociedade remodelou algumas práticas, classificando-as como positivas ou não.

A moda passou a ser produzida de acordo com todos os biótipos existentes e isso é visto tanto em anúncios, quanto nas passarelas, que antes contavam apenas com um tipo restrito de pessoas. O mesmo foi notado no ramo da beleza. Assim sendo, a cada ano que passa as marcas dos dois segmentos lançam produtos cada vez mais específicos, que consigam contemplar características físicas e gostos variados. Além de ser uma forma realista de se lidar com esses segmentos, Donata Meirelles pontua que é também uma forma de se respeitar a diversidade existente.

O marketing, sobretudo o digital, é um dos recursos que tem sido empregados por essas companhias a fim de relacionar a moda com a beleza e aumentar a comercialização de produtos. Vale ressaltar que o público passou a ser observado a partir de suas preferências de consumo, por meio das preferências de navegação na internet, além de vários outros critérios que permitem análises, destaca a empreendedora.

Se a internet é utilizada para divulgação do que é produzido nestas áreas, esta também passou a ser um dos principais canais de venda, aborda a empresária. Essa forma de comercializar produtos pode ser compreendida em razão da grande comodidade fornecida aos consumidores, evitando filas e deslocamentos desnecessários até as lojas físicas.